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内容作者的268亿财富之路

    下载APP 阅读本文更深度报道　　268亿元！2018年微博赋能内容作者的收入规模达到了这样的一个新高度。　　可以说，内容作者正在从微博上找到成就自己的财富之路。而这背后，微博也逐渐成为推动内容作者收入变现的源动力。　　具体实现路径可用一句话概括，那就是：去全网种草，来微博收割！　　1、268亿财富之路，在微博收割　　客观的说，很长一段时间内，给众多互联网人士包括媒体人、企业白领的感觉似乎是：“微博已经式微了，因为，你我他，甚至身边的人都很少用了。”　　但实际上，老一波微博用户确实活跃度降低，包括李开复、任志强、薛蛮子、潘石屹等大咖，但新一波的90后乃至更年轻的95后微博用户兴起，微博有了新的玩法，新的人群。　　你也不能因为某几个企业家轻微博就判断微博危矣，那可能只是人为运营的表面现象。　　如今，微博已经进入了发展的第十个年头，截止今年9月，微博月活跃用户达到4.46亿。更重要的是，微博让众多内容创作者走上了致富之路。　　就在上周12月21日， 2018年V影响力峰会上，微博公布了一个振奋人心的数字：今年其赋能内容作者的收入规模达到268亿元，包括广告变现、电商变现和内容付费三大部分，电商是变现的大头。　　这表明，经过多年布局，微博商业化能力大幅度提升，已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。　　更重要的是，全网各种大V不断涌现，遍布各大平台，但最后都聚焦在了微博之上。数据显示，如今，微博头部作者（粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万）规模已经达到70万，同比增长37%。其中大V用户（粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万）规模超过4.7万,同比增长60%。　　核心的问题是，为什么众多内容创作者在全网种草，最后都聚焦在了微博？　　答案就是：微博是最适合内容生产者创作的土壤，能持续为创作者赋能，最终能在微博上进行很好的商业收割。　　2、粉丝资产、全媒体形态和造新能力　　现实中，有一个现象值得关注。随着抖音的异军突起，很多内容创作者在抖音爆火，但很多火了之后却转战微博平台。　　为什么？　　首先，因为，这些大V被微博的粉丝资产吸引，有粉丝，就有连接的用户关系。　　在业内人士看来，只有当一个大号，完成粉丝积累（to C），再进行品牌包装（to B），才会有机会完成商业变现。从这点来看，微博上的大号，认可度比较高，商业变现的机会更高。　　例如，情感领域的新锐励志作家、短视频红人——@末那大叔，他是拓展的抖音430万红人，但却转战微博，两个月在微博涨粉40万。　　本质上，微博的社交护城河最高，其热点事件的传播和发酵能力，无与伦比，媒体属性的社交资产的变现价值也是其他平台所难以匹敌的。　　其次，除了粉丝数量之外，还有一大吸引力，那就是随着微博的平台规模不断扩大，丰富的全媒体形态能催生良性内容生态，从而带来巨大流量和影响力。　　要知道，大V跟大众普遍眼中的网红的定位不同，这些内容生产者更需要通过各种形式来输出有深度的内容。而微博则提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择。　　比如，之前做文字图片的，现在可以做短视频，做直播。而且微博的短视频也不是那么短。你可以发10秒、15秒，也可以发1分钟，甚至更长。有的时候，一些东西不是15秒、1分钟能讲完的，还是需要2-3分钟或者3-5分钟。　　而且，微博擅长在内容领域运营。这也是微博除了牢牢占据主流广场社交之外的第二条护城河，短期内别家很难超越。这对大V也是一重吸引力。　　值得一提的是，微博今年还首次在线下推出“大V见面会”，@回忆专用小马甲、@大胃mini  等18位人气大V场空降活动现场，与粉丝进行面对面交流，进一步延伸了大V用户的影响力和感召力。这恐怕才是大V们最为看重的。　　最后，就是微博加大垂直领域布局，造“新”能力牛掰，中小V增长案例比比皆是。　　2018年微博覆盖的垂直领域扩大到60个，除了泛娱乐领域，数码、财经、母婴等泛生活领域，以及三农、互联网、军事、教育等中长尾领域都取得了快速成长，也让新生力量有了崛起的平台。　　【结束语】　　总之，正是这些特有威力，让微博最终成为大V收割机。经过2018年，微博进一步夯实了竞争优势和壁垒。正如微博一直所强调的自身定位——不是补贴和分成平台，而是为内容作者赋能。　　而且这还不是终点。上周，微博同时推出“潮汐计划”，将在2年内提供20亿现金，聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司，打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌，并丰富更多的变现方式。　　与此同时，行业大环境也迎来利好。数据显示，2019年将有81%的广告主表示要增加社会化投入，有60%的广告主会将KOL的推广作为重点。　　作为一名内容创作者，我真心希望微博在为内容创作者赋能这条路上，越走越远。原来的内容创作者是离钱比较远，而今，能让更多创作者搭上微博增长的红利，带来更多商业化机会，实现自己的用户价值和商业价值，有尊严的活着，活得更好，这才是最大的意义！本文首发于微信公众号：老胡科技说。文章内容属作者个人观点，不代表网立场。投资者据此操作，风险请自担。

     （责任编辑：何一华 HN110）

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